Lo que ha hecho la francesa Kewego es utilizar la fórmula YouTube, pero cambiando algunas cosas para sacarle dinero. A fin de cuentas, en este portal se ven cada día 150 millones de vídeos, lo que se traduce en 350 o 450 millones de minutos.

Las compañías conocen ese tirón y empiezan a pedir su propia página de YouTube. Kewego ofrece a las compañías un YouTube propio más personalizado. YouTube no tiene versiones para diferentes países: todo está en inglés. Y sólo hay una dirección: www.youtube.com. Kewego cuenta con un dominio italiano, uno español, uno francés... Sólo hay que cambiar la terminación de la URL a .it, .es, .fr... Ha sido la primera empresa en ofrecer un servicio como éste en Europa.

Según Biscay, "Youtube comparte marca con la empresa para la que crea el portal. Cuando haces clic, en lugar de entrar en el entorno de la empresa vas a Youtube. Si buscas potenciar tu marca necesitas que la gente se quede con tu tienda. Un portal es una tienda". ¿Cuánto cuesta tener una televisión en Internet? Kewego puede cobrar, de entrada, un mínimo de unos 30.000 euros por la plataforma (aunque hay empresas que han pagado más de 100.000, según lo que se ofrezca).

A ese desembolso inicial hay que sumar los gastos mensuales, lo que cuesta transportar vídeos en la red. Kewego cobra como mínimo 290 euros a un portal en el que se ven al mes unos 10.000 vídeos, y unos 4.000 euros a un portal en el que se contabilizan al mes 1,5 millones de vídeos vistos. Pero esos portales pueden incluir publicidad (anuncios de otras empresas) y compartir sus ingresos con Kewego para no tener que pagar esos gastos.


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