Google se ha cobrado la pieza que le faltaba en el círculo publicitario de Internet. Ha pagado más de 3.100 millones de dólares (2.300 millones de euros) por hacerse con DoubleClick, la agencia de publicidad online líder mundial.

Esta empresa tenía otros pretendientes poderosos, como AOL (propiedad de Time Warner) y Yahoo!. Además, significó un triunfo radical sobre Microsoft; que había mostrado un fuerte interés por ingresar al negocio y era otra de las compañías en pugna.

Fundada en 1996 y con sede en Nueva York, DoubleClick sirve los anuncios que aparecen en sitios como MySpace o The Wall Street Journal, a los que facilita el software necesario para sacar el mayor partido posible a sus ingresos publicitarios. Esta adquisición coloca a Google como actor dominante en la publicidad online, mientras se expande a los mercados de avisos en prensa, radio, vídeo, televisión y telefonía móvil.

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